Shazam

acerca de

Shazam es una aplicación que identifica canciones, programas de televisión y anuncios y después arroja resultados informativos sobre la pieza identificada, como por ejemplo: título de la canción, artista, datos del programa, redes sociales, etc.
¿Cómo funciona? El usuario activa Shazam y la aplicación lee una porción del sonido por algunos segundos y luego muestra la información obtenida.


 


alcance

Shazam cuenta con más de 350 millones de usuarios en todo el mundo y en julio 2013 recibió unos US$40 millones en fondos de la empresa América Móvil (de Carlos Slim) con el fin de expandirse en Latinoamérica. Parte de esta iniciativa consistirá en precargar Shazam en dispositivos móviles nuevos.

aplicación

Cuando estén viendo programas o anuncios que llevan el ícono de Shazam, al sólo oprimir un botón los usuarios pueden acceder una amplia gama de contenidos y elementos sociales. Por su parte, los anunciantes pueden llegar a consumidores mediante patrocinios, anuncios emitidos durante programas, banners dentro de la aplicación, ofertas especiales y más.

 
 
audiencia

Estudios recientes sugieren que hay un público de tamaño significativo en Latinoamérica al cual se puede llegar con Shazam:

  • Tanto TV abierta como redes sociales tienen una penetración de más del 90% en Latinoamérica, mientras que la penetración de TV paga está en un 55%
  • Las ventas de smartphones en Latinoamérica incrementaron en un 55% durante el segundo trimestre de 2013 después de un aumento del 53% en el primer trimestre del año
  • Las ventas de tablets aumentaron en un 234% en Latinoamérica durante el primer trimestre de 2013
  • Según Google Brasil, 30 millones de brasileños consumen medios en 3 pantallas diferentes: TV, computadora y smartphone
  • El 34% de brasileños encuestados por Motorola ven programas de televisión con dispositivos móviles
  • Un estudio de Ericsson de 2012 demostró que el 62% de latinoamericanos usan redes sociales mientras que ven la televisión

oportunidades

La investigación del impacto de Shazam revela que el uso de esta aplicación triplica el engagement con marcas, duplica las actividades sociales que corren la voz sobre marcas, produce un nivel de recordación publicitaria más alto y que el 55% de los usuarios hacen bookmark de los anuncios que ven mediante Shazam.*

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*Datos provienen de una encuesta de casi 900 personas realizada por la empresa de investigación Frank N. Magrid Associates, Inc. en otoño 2012. Se dividieron a los encuestados en 2 groups, uno que usó Shazam para identificar a un anuncio televisivo y otro que no usaron Shazam para así realizar comparaciones en cuanto al impacto de la aplicación.